Фирменный стиль
кофейни и сети
Полная система: анализ исходного знака, платформа, логотип, правила, палитра, типографика, графика, носители, соцсети, digital, промт для ИИ, производство и комплект файлов. Всё на белом фоне; квадратная точка — внизу, на baseline.
квадрат · baseline#0B4A8D
SVG
Что уже есть
в исходнике
Один силуэт, один цвет, ноль лишних деталей. Это сильная основа: лама узнаётся без подписи, а глубокий синий уже работает как фирменный цвет.
Белый силуэт на синем #0B4A8D. В брифе указан PDF, но приложен JPG. Контур векторизован; для тиража нужен исходный вектор или подтверждение.
Профиль вправо. Корпус — нижние две трети, шея и голова — верхняя правая четверть. Силуэт спокойный, без агрессии.
Поле 1:1. Лама — 490×652 px: 61% ширины и 81% высоты. Соотношение знака 1 : 1,33.
В исходнике отсутствует. Вордмарк разработан отдельно: Unbounded 800 для «67», Golos 600 для «COFFEE».
Один цвет — #0B4A8D. Он же становится главным. В знаке только белый, синий и монохром.
Силуэт читается от 8 мм. Тонкие ноги — слабое место: ниже 8 мм и в favicon их лучше не использовать как единственный смысл.
Одноцветность и отсутствие мелких деталей дают чистую печать, вышивку и тиснение. Контур требует аккуратной векторизации.
Спокойная
точность
Лама — не маскот, а знак места: высокогорье, выносливость, спокойный взгляд. Число 67 — обещание точности. Вместе они дают характер без суеты.
Высокогорная точность
Кофе как ежедневный ритуал, в котором всё выверено: рецепт, температура, подача, время. Без пафоса и суеты.
Городская кофейня с характером
Не «третья волна» для посвящённых и не сетевой конвейер. Понятное меню, честный продукт, узнаваемый знак.
Сдержанный. Уверенный. Живой.
Короткие фразы. Конкретика вместо прилагательных. Дружелюбие без сюсюканья. Тон говорит так же, как смотрит лама.
Знак и вордмарк
Четыре основные версии и правила, которые не меняются: квадрат внизу, цвет #0B4A8D, охранное поле 0,67 высоты знака. Для мелких размеров — знак без вордмарка.
| Версия | Печать | Экран |
|---|---|---|
| Горизонтальный | 45 мм | 160 px |
| Вертикальный | 30 мм | 110 px |
| Компактный | 28 мм | 96 px |
| Знак | 8 мм | 24 px |
Свободное поле вокруг логотипа — 0,67 высоты знака. Внутрь не заходят текст, обрез, другие логотипы и декор. Для вывески — не меньше 80 мм.
Вордмарк: Unbounded 800, трекинг −0,03 em; COFFEE — Golos 600, капс, +0,14 em. Шрифты в кривых.
Что можно.
Чего нельзя.
Знак сильный, но хрупкий: его нельзя растягивать, перекрашивать в случайные цвета, ставить на шум и дополнять кофейными символами.
☕67Синий #0B4A8D, кремовый #F4EBDD, бумажный #FBF7EF, графитовый #101B2D. На фото — только с однотонной подложкой или синей плашкой 80–100%.
Белый на синем — 8,83:1, кремовый на синем — 7,47:1. Для мелких размеров не ниже 4,5:1, для крупных — 3:1.
На одном носителе — один логотип. Не дублируйте его на стакане, крышке, салфетке и пакете одновременно.
Синий — знак.
Бумага — воздух.
Основной #0B4A8D взят из логотипа без изменений. Нейтрали и акцент работают на элементах, а не на фоне документа. Градиенты в основе системы не используются.
Акцент — не второй бренд. Карамель до 5%: ярлык «новое», цена в акции, одна кнопка.
| Пара | Контраст | Применение |
|---|---|---|
| White / Blue | 8,83 : 1 | Логотип, крупный текст |
| Cream / Blue | 7,47 : 1 | Текст на синем |
| Ink / White | 17,26 : 1 | Основной текст |
| Muted / White | 5,89 : 1 | Вторичный текст |
| Caramel / White | 4,04 : 1 | Крупно / плашки |
Синий: CMYK 92/48/0/45. Для мелованной бумаги допустима коррекция только по цветопробе. Чёрный текст — 100 K, не составной.
HEX #0B4A8D, sRGB. Тёмные поверхности — #073561, не чёрный. Не использовать RGB из CMYK-конвертера.
Градиенты на логотипе, золото как основной цвет, неон, кислотные оттенки, чистый чёрный #000 и белый #FFF как большие фоны.
Геометрия
и голос
Два шрифта, оба с кириллицей и свободной коммерческой лицензией. Unbounded держит характер и цифры, Golos Text делает меню и интерфейс читаемыми.
Геометрический, широкий, с характерными «6» и «7». Заголовки, названия категорий, цены, крупные цифры. Веса 600 и 700.
Нейтральный гротеск с открытыми формами и полной кириллицей. Основной вес 400, интерфейсный 500, акцентный 600.
Не больше двух шрифтов и трёх весов на макет. Заголовки — до трёх строк. CAPS — с трекингом 0,12–0,16 em. Курсив и подчёркивание не используем.
Названия — Golos 500, 18–24 px. Описания — 12–14 px, максимум две строки. Цены — Unbounded 600, табличные цифры, всегда справа.
Unbounded и Golos Text — SIL Open Font License 1.1. Коммерческое использование разрешено. Лицензии и TTF — в /assets/fonts.
Линия высоты
Три инструмента: топографический контур, сетка 67 и силуэт ламы как водяной знак. Они дают узнаваемость без иллюстраций и не превращают бренд в детский.
Сетка 24×24, скругление 2 px, без заливок, stroke 1,7, currentColor.
Естественный свет, тёплые нейтрали, без постановочных улыбок и реквизита «кофейня». Для акций — синий дуотон с кремовыми светами. Люди — в кадре, но не в фокусе.
Фасад —
первый экран
Три сценария: синяя панель на тёмном фасаде, кремовая панель на светлой стене и объёмные буквы с подсветкой. Логотип всегда крупный, без рекламных фраз.
Синяя панель
Белый логотип, матовая поверхность, мягкая заливка или без подсветки.
Кремовая панель
Для светлых фасадов и исторической застройки. Контраст 7,5:1.
Объёмные буквы
Белый акрил + тёплая подсветка 3000 K. Цвет знака не меняется при включении.
| Параметр | Рекомендация | Статус |
|---|---|---|
| Высота логотипа | Не менее 1/4 высоты панели | правило |
| Отступы | 0,67 h, но не меньше 80 мм | правило |
| Размер панели | По месту, после обмера | нужны данные |
| Подсветка | 3000 K, без пятен | ориентир |
| Крепление | С УК/арендодателем | нужны данные |
Читается
с четырёх метров
Одна сетка для digital, стены и печати: две колонки, крупные названия, цена справа, описание в одну-две строки. Обновляется слой цен, а не весь макет.
digital / 16:9ДЕМО-ДАННЫЕ. Названия, составы, объёмы и цены — заменить на данные заказчика.
Пропорции 3:4 или 1:1,4, крупная сетка, без фото на каждой строке. Названия 28–40 мм, цены 32–44 мм. Материал — ПВХ или композит.
| Поле | Правило |
|---|---|
| Название | до 22 знаков, Golos 500, 18–24 px |
| Описание | до 60 знаков, 12–14 px, 1–2 строки |
| Объём | отдельной строкой, не в названии |
| Цена | три цифры + ₽, всегда справа |
| Дата | в нижней строке, чтобы видеть актуальность |
Цена —
тоже типографика
Три носителя: стойка, витрина и специальное предложение. Одна конструкция, разные акценты. Цена читается первой, название — вторым, описание — третьим.
Короткое описание · демо
Стойка · A6 · демо
Короткое описание · демо
Витрина · A5 · демо
Условие и срок · демо
Акция · A6 · демо
Верхняя плашка 6 мм — цвет категории: синий для меню, карамель для акции. Название — Unbounded 600, 20–26 pt. Цена — 34–48 pt, внизу справа. Знак — 10–12% площади.
Объёмы, вес, состав и цены в макетах — «000» и «демо». Перед печатью заполняются реальными данными. A6/A5 — стандартная рекомендация; итоговый размер — после обмера.
Один знак
на предмет
Экономичная система: синий стакан с белой ламой, кремовый для холодных, крафтовый пакет с печатью, наклейка для сезонных изменений. Никаких полных заливок на крафте.
1 цвет, синий фон, белый знак. Объём 000 мл — по шаблону поставщика.
Альтернатива для светлых точек. Синий знак, без плашек.
67 COFFEEШтамп 1 цвет, без полной заливки. Белый цвет на крафте требует подложки.
Сезонный носитель, который меняется без нового тиража стаканов.
Тихая форма
Синяя футболка с кремовым знаком, кремовая — с синим, тёмный фартук без крупных принтов. Логотип на груди, не на спине: форма не должна превращаться в рекламный щит.
67 COFFEE67 COFFEEХлопок 180–220 г/м². Вышивка 1 цвет, высота знака 55–70 мм. Цвет нити — по Pantone 286 C.
67 COFFEEПлотный хлопок/лён, графит #1B2A3A. Нагрудная вышивка, без принта на спине. Бейдж — имя и роль.
| Элемент | Размещение | Техника |
|---|---|---|
| Знак + 67 | Левая сторона груди | Вышивка 1 цвет, 55–70 мм |
| COFFEE | Под знаком, капс | Вышивка / шелкография |
| Спина | Не используется | — |
| Фартук | Нагрудная часть | Вышивка, без кармана поверх |
Стена, бар,
зона выдачи
Интерьер не перестраиваем: добавляем три акцента — стену с логотипом, меню и навигацию. Кремовые стены, синий бар, дерево и металл. Без неоновых лам и тематического декора.
Кремовая штукатурка, синий знак 1200–1600 мм. Без рамки, если стена освещена.
Эспрессо000Капучино000Фильтр000Синяя панель за баром, кремовая плашка меню; центр 1500–1600 мм от пола.
Синий фронт, карамельная линия, табличка «PICK UP» и знак. Видно от входа.
Таблички «Заказ», «Выдача», «Туалет» — кремовые с синим текстом, Golos 500, 18–24 мм. Пиктограммы 24×24, stroke 1,7. Без жёлтых указателей и «лофта».
Токены
и интерфейс
Цвет, типографика, радиусы и отступы описаны как токены. Это не редизайн приложения: существующая логика сохраняется, меняется только визуальный слой — и только после согласования.
| Токен | Значение |
|---|---|
| --color-primary | #0B4A8D |
| --color-bg | #FFFFFF / #F4EBDD |
| --color-text | #101B2D |
| --color-muted | #5C6878 |
| --color-accent | #B96A3D |
| --radius-card | 14 px |
| --font-display | Unbounded |
| --font-body | Golos Text |
Иконка, аватар, фавикон, обложки, иконки 24×24, токены. Приложение и API не меняются без отдельного согласования.
Открыть UI-kit →Промт для ИИ
Скопируйте текст ниже → вставьте в ChatGPT, Claude или другой ИИ → при необходимости допишите дату и акцию. Промт уже задаёт тон, формат и ограничения бренда.
Ты SMM-ассистент кофейни **6·7 Coffee** (to-go, городская кофейня). Пиши посты для соцсетей (Telegram / VK / Instagram): живо, коротко, без канцелярита, без ложной «премиум-пафоса». **Бренд:** 6·7 Coffee. Между 6 и 7 — квадратная точка внизу строки (в тексте можно писать «6·7»). **Тон:** тёплый, спокойный, по делу; можно лёгкий юмор, без мемов ради мемов. **Язык:** [русский / English — укажи один]. **Задача:** сгенерируй [N] вариантов поста на тему: [ВСТАВЬ ТЕМУ: новинка / сезон / утро / акция / закупка / команда / без текста — тогда предложи 3 темы сам]. **Формат каждого варианта:** 1. Текст поста (1–4 коротких абзаца или 500–900 знаков, если не указано иначе). 2. 3–5 хештегов (умеренно). 3. Одна строка «идея визуала» (что на фото/кадре, без генерации картинки, только описание). **Ограничения:** - не выдумывай цены, адреса и акции, которых нет в скобках ниже; - не обещай «лучший кофе в мире»; - не используй клише «открой для себя вкус…» пачками; - если данных мало — задай 1–2 уточняющих вопроса, потом всё равно дай черновики. **Факты о точке (заполни человек перед отправкой в ИИ):** - Город / район: … - Что продаём сегодня / акцент: … - Акция или новость (или «нет»): … - Запретные темы: …
Что вернёт ИИ
Перед отправкой
Замените [N] на число вариантов, выберите язык и заполните факты о точке. Если тема не задана — попросите ИИ предложить 3 темы самому.
Не вставляйте реальные цены и адреса, пока они не подтверждены. Это шаблон, а не подключение к ИИ.
Что передать
в типографию
Единый лист параметров для печати, вывески, упаковки и униформы. Всё, что зависит от поставщика, помечено как «уточнить»: размеры и материалы не придумываются.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Цвет | CMYK; синий 92/48/0/45; Pantone 286 C — ориентир |
| Вылеты | 3 мм; баннеры 10–20 мм — уточнить |
| Безопасное поле | 5 мм; вывеска — 80 мм от края |
| Разрешение | 300 dpi; широкий формат — по масштабу |
| Шрифты | В кривых. Unbounded / Golos Text, OFL |
| Чёрный текст | 100 K, не составной |
| Прозрачности | Не использовать; растрировать при необходимости |
| Форматы | PDF/X-4, SVG, PNG 1×/2×/3× |
Нужны обмер, допустимый вылет, основание, электрика, ночное освещение, требования УК. Визуализации не являются монтажными чертежами; после согласования выпускается отдельный лист с размерами и допусками.
Развёртки и зоны печати — от поставщика. Для крафта — тест белого или подложка. Для униформы — модель, ткань, размерная сетка, тестовый образец с вышивкой.
Комплект
и статусы
Что уже лежит в проекте, что является шаблоном, а что требует данных или согласования. «Готово» означает готовность к правкам, а не к тиражу.
6.7-coffee-brand/ ├── 01-logo/ ├── 02-colors-type/ ├── 03-graphics/ ├── 04-social/ ├── 05-menu-tags/ ├── 06-packaging/ ├── 07-signage-ads/ ├── 08-interior/ ├── 09-uniform/ ├── 10-digital/ ├── 11-brandbook/ ├── 12-print/ └── 13-sources/
Все HTML-шаблоны открываются в браузере и печатаются в PDF. Архив — 6.7-coffee-brand.zip.
Сначала система.
Потом тираж.
Мы на этапе концепции. До согласования знака, палитры и типажа нельзя запускать производство: любая правка логотипа обнуляет тиражи.
Открытие
Логотип и версии, палитра, шрифты, вывеска, меню, ценники, соцсети, униформа, стаканы/пакет/наклейка, PDF.
Первые месяцы
Рекламные шаблоны, интерьерная графика, сезонные материалы, упаковка выпечки, постеры и баннеры.
Сеть и кампании
Мерч, подарочные наборы, расширенные digital-токены, шаблоны новых точек, рекламные кампании.
Что нужно
подтвердить
Дизайн-система работает, но финальный комплект зависит от юридических и производственных вводных. Ниже — допущения и вопросы, без которых нельзя выпускать тираж.
Перепродажа логотипа и «прав на стиль» третьим лицам не разрешается.
Сетка,
а не лента
Пять типов публикаций: новинка, сезон, акция, лояльность, инфо. Один каркас — разные акценты. Все тексты, цены и даты меняются в редактируемых шаблонах.
напиток
к холодному
Седьмая — наша.
работаем до 00:00
Открыть шаблоны соцсетей →